會展主題是會展內(nèi)容的高度濃縮與概括，它表達了會展的宗旨、理念和目標。參展商在確定自己的展臺風格以及展示方式時，必須與整個展會的主題相呼應(yīng)。例如，20開年的德國漢諾威世界博覽會以“人類一大自然一科技：一個新世界在誕生”為主題，通過倡導新的生活方式，使地球的明天變得更加美好0各國參展商的展品、展臺設(shè)計等都強烈地體現(xiàn)了這一主題，彼此呼應(yīng)，相得益彰。在此基礎(chǔ)上，會展設(shè)計師對客戶展示主題進行挖掘和提煉。
我們可以看出，會展設(shè)計師要立足于客戶的商業(yè)需求，結(jié)合展會的主題，挖掘本展位設(shè)計的主題，才能設(shè)計出適合于客戶需求的展位。具體而言，設(shè)計主題的挖掘可從以下四個基點人手：
1.行業(yè)熱點。當設(shè)計不具備創(chuàng)造熱點能力的時候，追逐熱點也不失為一個方法。例如，2006年高舉綠色環(huán)保大旗，2007年勁吹人文之風，2008年打造奧運情懷... ...但要明確的是，熱點的流行和轉(zhuǎn)移有時候是靜悄悄的，需要平時對行業(yè)動態(tài)保持高度的敏銳度，需要設(shè)計師注意資訊的搜集和積累。只有這樣，在需要的時候，設(shè)計師才拿得出東西來。
2.產(chǎn)品賣點。有些參展商的目的是想通過參展來為新產(chǎn)品的上市創(chuàng)造的條件。這時，從新產(chǎn)品本身找賣點，然后將賣點提煉為主題是第一位的。
3.品牌訴求點。對于相對成熟的企業(yè)來說，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展場設(shè)計只不過是品牌形象在展示環(huán)節(jié)的一個延伸。因此，一年的參展計劃，無論展幾次，保持展示風格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性是非常重要的。
4.決策人的喜好點。企業(yè)無論實力高低、規(guī)模大小，決策者總會有自己的喜好。這個喜好既反映其修養(yǎng)，也反映其思考習慣和價值觀。有的決策者追求霸氣，喜歡硬朗的表現(xiàn)風格;有的決策者具有一定的藝術(shù)特質(zhì)，追求藝術(shù)情調(diào)。會展設(shè)計公司要從企業(yè)文化、業(yè)內(nèi)消息、決策者的觀點文章等方面去了解決策者的喜好，再把喜好表現(xiàn)為他可能會接受的“主題"。要知道，客戶比我們更熟悉產(chǎn)品。
